cM3 is een procesmatige benadering van marketingcommunicatie, voortgekomen uit veel ervaringen - en nog vaker experimenten, proeven, testen en op ons bek gaan.
Door de mens als consument (“consuMens”) centraal te stellen met zijn en haar normen en waarden, interesses en actitiveiten, wordt het mogelijk het merk als deelgenoot hierin te onderkennen - in het krachtenveld dat concurrentie heet.
Media en middelen vormen een virtuele brug tussen consuMens en Merk: versterkend, vaak ook verspillend.
Deze integrale benadering zorgt er voor dat creatieve ontwikkeling extra gevoed wordt, wat in de waardering van uitingen tot uitdrukking komt.
Doordat de processen in de tijd gevolgd worden is het succesvol anticiperen en prognosticeren op kennis, houding en (koop-)gedrag vaak beter haalbaar dan voorafgaand aan de tijd dat cM3 werd toegepast.

Casus: Peijnenburg, Tijdschrift voor Marketing, dec.2004.

terug