Het optimaal inzetten van het voor media bedoelde budget blijkt vaak lastig: de leverancier (media/mediabureau) denkt in mediacontacten met zijn consumenten, de merkbeheerder in merkcontacten met zijn consumenten. Wat is dan efficiency, waar is er sprake van effectiviteit - in media.
Media Management wordt vanuit mediastrategisch oogpunt toegepast om de vaak grote communicatie- en mediabudgetten vanuit een visie, planmatig te organiseren en controleren: objectief en neutraal, denkend en werkend vanuit de marketeer.

Media Management wordt bij een aantal relaties in een coachende rol ingezet (vaak als vervolg op cM3)

terug